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Evolución de la programática

La programática ha sido uno de los cambios más importantes de la publicidad en los últimos 10 años. Desde la época del RTB (Real Time Bidding), el inventario programático se ha ido extendiendo hoy a video, audio, exteriores e incluso televisión conectada, por lo que la necesidad de mantenerse al tanto de las herramientas y su evolución tecnológica es imperativa.

Guía de la Publicidad Programatica

Este es el primer documento que el Comité de Programática del IAB Perú nos presenta no solo para quienes ya participan directamente en la publicidad digital, sino para los equipos de otras áreas del negocio que necesitan comprender de una manera sencilla pero técnica en qué consisten los procesos detrás de la programática.

La guía de la publicidad programática del IAB Perú, nos habla de aspectos relevantes del ecosistema actual, tales como modelos de negocios, uso de datos y tendencias, pasando por los temas legales, entre otros, con el interés de explicar sobre los procesos, herramientas y capacidades con las que cuenta.

¿Que es Viewability?

Viewability, o Visibilidad en español, se refiere al porcentaje de impresiones de una campaña de publicidad que son efectivamente vistas por un humano. Esta métrica se puede calcular una vez que su campaña ya está corriendo o ya finalizó. En caso su campaña aún no haya empezado y necesite estimar su Viewability, esta vendría a ser la probabilidad de que los anuncios de su campaña sean vistos por seres humanos. 

Algo importante en esta definición es explicar qué se entiende cuando se dice que una impresión es “vista por un ser humano”. Un anuncio puede haberse impreso en una página o app móvil pero si este se mostró fuera de la pantalla (es decir, cuando el usuario se desplazó en el sitio o app de forma que el anuncio quedó por encima o debajo de lo que muestra su pantalla) entonces es poco probable que el usuario haya visto el anuncio.